xk星空

2025 年 11 月 5 日（星期三）长久手校区 5 号楼 512 室

通过专业人士处理的各种案例
深入探讨什么是设计和什么是品牌
这是提高分辨率的机会。

　由xk星空现学院xk星空现系媒体制作专业宫田正子教授主办，由xk星空现学会赞助举办了讲座。演讲嘉宾是来自札幌的艺术总监Junya Kamata，他在全国范围内从事区域品牌推广工作，并创作了许多成为热门话题的项目。在讲座中，我们观看了蒲田先生的作品示例，并阐明了设计中融入的意图、艺术指导是什么以及品牌推广是什么。

　我首先提到的是平面设计的案例。以蔬菜为主题的农场标志、名为“Salt Only”的番茄汁、代表蔬菜有原因的略带扭曲的正圆标志、寿司店的店面标志和产品包装等，都有传达品牌价值的设计，传达视觉识别的重要性。此外，我们还将展示新雪谷市政厅实现的数字标志、针对儿童的装置以及隐藏在政府大楼中的动物图案。他们将此作为将该镇重视的儿童教育和环境问题意识纳入标志的例子。

　接下来，我们将介绍稚内市一家超市经营的“北之桥面包店”作为品牌工作的例子。这个名字和标志迷人地传达了这样一个事实：我们是一家位于日本最北端的面包店，并在世界最高设计奖中获得了四项奖项。结果，我们成功地引起了轰动并增加了媒体曝光率，而无需花费广告费用。另一个是位于北见市的 Kankyo Daizen Co, Ltd 的品牌。该公司生产100%天然除臭液和发酵牛尿制成的土壤改良材料，但由于牛尿负面形象、缺乏科学数据和包装设计等因素，未能传达出产品的本质好处。因此，蒲田先生提出对产品和公司的价值进行根本性的审视并进行品牌重塑。成立研究所以验证科学数据，公司名称由“Environmental Daizen”更改为“Environmental Daizen”，产品名称由“KIE~RU”更改为“Kie~ru”，并重新设计包装设计。我们还开展了内部品牌建设，以提高公司内部的知名度。经过三年的品牌推广，销售额大幅增长，就业也受到积极影响，导致大量年轻工人涌入北见市。

蒲田先生说：“设计是有意传达信息的有计划的行为，而品牌则是通过设计将各种事物结合起来，磨练价值，并将其准确地传达给世界，从而实现长期稳定的经营。”此外，他还进行了彻底的解释：“稳定的经营旨在让人们喜欢你。品牌是创造一种人们因为喜欢而选择某种东西的情况。”

　在问答环节，有学生问：“你的设计中有意识地使用平假名和平假名吗？”他回答说：“如果你重视日语，就会有很多曲线和平假名。”

　讲座的最后，我们观看了北海道安平町早北学园校歌的音乐录影带。这是一个通过多种方式打造学校品牌的案例，比如将校徽的概念融入到歌词中，放入一首朗朗上口的歌曲中。讲座提供了一个机会，让我们在观看许多例子的同时了解设计师工作的广度，并深入思考什么是设计。对于学生来说，这是一次有意义的经历，他们每天学习设计所需的知识和技术。

参考：点击此处查看讲座公告网站。还有蒲田先生制作的传单图片！
　　　https://souzouaasaacjp/momp/archives/5147